Cannes, tveksamhet och sommarlov

Ett säkert tecken på att sommaren är här är att Sveriges reklamelit tar flyget ner till Rivieran och frotterar sig med varandra i ett något euforiskt skimmer under en intensiv vecka. Allt rapporterat till oss som inte fick följa med via mer eller mindre seriösa medier.

Jonas skriver om en av vinnarna (och i mina ögon bättre bidragen) i sina inlägg "Just ja, apropå Cannes" och "Holt och Dove’s "Campaign for Real Beauty"".

Helt klart en värdig vinnare, men jag kan inte undgå att känna mig lite distanserad till hela företeelsen reklamtävlingar. Missförstå mig rätt, jag tycker definitvt att bra jobb ska belönas men jag tycker inte att det jag ser är så bra att det alltid motiverar att stå högst upp på prispallen.

I går var jag och Jakob (som precis kommit hem från Cannes) på byråfest där vi diskuterade en hel del om reklamtävlingar och vi kom väl i vårt lätta gratisöltöcken inte fram till något väsentligt annat än att smaken är ju som baken, delad.

Okej, han är kreatör och jag är strateg och klart är väl att vi SKA tycka olika om vissa saker men vi dealde åsikt vad gäller de byråer som vinner mycket priser på reguljär basis.

På allvar, är Farfars, F&B, Brindfors, Great Works m fl kampanjer så bra att de "alltid" motiverar att vinna Månadens Webb, Guldägg, Grand Prix hela tiden? Är det inte bara så att de är bra på att göra PR för sig själva och samtidigt taktiskt delta i diverse tävlingar?

Det är inte så att jag missunnar de (delvis eftersom jag känner en del av dem) som jobbar på nämnda företag att de inte ska jobba hårt och få vinna priser för det är minsann inte skit som kommer ur kranarna när de väl sätter igång att göra det de är bra på. MEN, betyder det verkligen att det är det absolut bästa svensk reklam har att komma med? Jag är osäker och tycker att det borde finnas fler kandidater som slåss i toppen i stället för som nu ett fåtal.

Antar att det är lite som i sportens värld där det som oftast är Chelsea och Man United slåss om ligatitlarna i England, Roger Federer och Rafael Nadal i tennistoppen samt McLaren och Ferrari gör upp om Formel 1-VM. Emellanåt sticker det upp någon utmanare men nog f-n kan man ge sig på att de gamla kombatanterna snart dyker upp igen, kanske i ny skepnad, men ändå.

Det här inlägget blev både långt och fladdrigt, jag ska bättra mig efter sommaren, jag lovar. Nu väntar snart sommarlov och långa dagar.

Varumärkeshumor

"- Blasphemy! No one questions our brand onion."

Ha ha ha!

Mediasmart

Läromedlet Mediasmart påstår sig lära elever i åldrarna 10-13 att kritiskt granska reklam.

Jag är lite kluven, å ena sidan tycker jag att det är bra att man försöker lära barn och ungdomar att tolka medialandskapet på ett korrekt sätt (om det nu finns ett sådant sätt) men å andra sidan kan jag känna att det inte riktigt är skolans uppgift att lära ut sådant.

Hmmm.

Barn är ju inte dumma, bara hyfsat oförstörda och extra mottagliga mot allting som de observerar, det vet vi ju sedan gammalt. Vi vuxna däremot, vi som redan har huvudet halvfyllt till frukost och överfyllt till lunchdags, är det vi ska bestämma vad som är bra eller inte?

Jag måste ta mig en funderare och studera Mediasmarts studiematerial mer ingående känner jag.

Men en intressant idé är det, vi har väl alla ett ansvar vi som påstår oss arbeta med reklam eller hur?

Saablar, del 2

Såg precis att Saab lanserat en uppdaterad 9-3.

Fyrhjulsdrift, nya etanol- och dieselmotorer lanseras nu och en värstingversion under namnet "Black Turbo" kommer senare i år.

Spännande.

Saablar!

Steve Wade (Swade) har ju fattat allt angående Saabs varumärke:

Top 5 reasons why Saab should be on your radar

1) Freaking Great Cars
"They handle great for a FWD car, they're turbocharged, offer great economy for their high levels of performance. They're exceedingly comfortable and proven to be amongst the very safest cars your money can buy."

2) Show Your Individuality
"When people consider a European vehicle, there's a very good chance that they'll think of getting a German brand, or maybe a Volvo. These are all great cars, but I'd take a Saab over them any day."

3) Performance and Responsibility
"Saab now have a system called Biopower, where the engine can run on gasoline or a fuel called E85 (85% ethanol and 15% gasoline). The advantage of using ethanol is that the fossil fuel emissions from the ethanol fuel are offset by the plants that are gown to provide the fuel source."

4) Safety
"They developed the Moose Test. Enough said."

5) The Future
"The final reason (for this post anyway) that Saab should be on your automotive radar is that the future's looking very bright."

Okej, killen är Saab-fantast och australiensare, men ändå. Han borde jobba på Saabs Hq istället för att sitta i Tasmanien och blogga. Hörni Trollhättan, ge killen ett jobb vetja?

Porslinstomte

Håller på och läser "A Brief History of Globalization" (Alex MacGillivray) och stötte på det här citatet:

"I need not tell you the many good effects this must produce, when business and amusement can be made to go hand in hand."

Han som sa detta hette Josiah Wedgwood (1730-1795).

Utöver att han var en mycket förmögen engelsk porslinsmagnat, var han även morfar till Charles Darwin, hobbyastronom samt motståndare till slaveriet.

Rätt bra jobbat, undrar om han skulle sysslat med reklam om han levt idag?

Paris, Paris

Paris sitter på kåken! Paris är ute från fängelset! Nej, hon är tillbaka igen! Oh, well...

Herregud, Paris, gör dig själv en tjänst och gå en kurs i hur du ska hantera ditt varumärke. Låt pappa betala någon dyr skola efter du har suttit av tiden på ditt lyxfängelse så du slipper skämma ut dig fler gånger. Och snälla du, låt bli att släppa fler skivor är du snäll. Ok?

Fler som verkar vara i behov av lite varumärkesvård är ju Linda Rosing (och exet Fadde) samt white-trashdrottningen Britney Spears. Fast jag måste säga att Tina har en poäng vad gäller Britney på den här postningen.

Tack för din vishet, Tina.

Notar

Såg Notars nya kampanj på tunnelbanan häromdagen.

Kampanj är utförd i serie av fem stortavlor med en kille som sitter vid ett roulettebord där han för varje steg får färre marker att spela med och som en konsekvens också färre "vänner" kring bordet. Payoffen i sista stortavlan lyder något i stil med "Dags att byta bostad?"

Osmakligt utfört med roulettebordet, adderar bara ännu mer känsla av att bostadmarknaden är ett lotteri vad gäller oseriositet med budgivningar och inkompetenta mäklare. Finns fler varianter ute just nu på kampanjen varav denna förefaller vara den klart sämsta. Jag undrar dessutom om detta verkligen kan vara en affärsdrivande kampanj? Träffar den rätt i sin tafflighet? Jag är tveksam.

Som om att det inte räcker med att bostadsmäklare är 2000-talets motsvarighet till 80-talets yuppies och 90-talets IT-folk (där jag själv var inkluderad) med allt vad det innebär så gödslas det just nu med annonser i de flesta medier som rör köpandet och säljandet av bostadsrätter, banker, låneinstitut m fl.

Inget fel med att bo i bostadsrätt eller villa, men jag får obehagliga vibbar av hysterin kring detta så kallade livsstilsfenomen där hemmet seglat upp som en statussymbol tillsammans med andra oheliga företeelser såsom det fashionabla familjebildandet (typ: tidningen Mama), interiörfaschismen, lattemorsor (stor SUV, alltid bråttom), hemma-hos-reportage, konsumtionshysteri och Martin Timell-wannabees.

Antalet aktörer i både branschen och med tilhörande entourage i stil med magasin, tv-program m.m. känns onekligen alldeles för stort för en marknad av Sveriges storlek och jag kan bara tolka det hela som en indikator på att en högkonjunktur följs tyvärr av en rejäl svacka vad det lider.

Till sist hoppas jag luften går ur hela bostadsmarknaden snart så jag slipper taffliga kampanjer i stil med Notar, Svensk Fastighetsförmedling ("vad kan göra ditt läge bättre?") m fl.